Conjoint-анализ: зачем нужен, как устроен, как использовать

Conjoint-анализ — это метод изучения потребительских предпочтений относительно конкретного продукта или линейки продуктов на определенном рынке. Метод позволяет прогнозировать спрос на продукт в зависимости от его конфигурации (характеристик, функционала, фичей), цены и конкурентного окружения. На входе — параметры продукта, вариации цен. На выходе — симулятор рыночного потенциала для разных конфигураций продукта.

Подходит для таких бизнес-задач, как оптимизация продуктового предложения и ценообразования, разработка и оптимизация продуктовых линеек, оценка потенциала новых продуктов и их параметров.